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李子柒IP后半场,一场网红经济的"极限挑战"IP发展的黄金风口被白白葬送。对于任何一个有潜力的品牌,这样的场景都是难以想象的灾难——品牌部集体停摆,旗下全线产品停止增长,企业紧急“改换门庭”,投入大量营销成本重新推动一个新品牌替代原品牌,但效果不佳,仍然失去了最宝贵的增长机遇。01 一场最佳拍档的“极限拉扯...

李子柒IP后半场,一场网红经济的“极限挑战”IP发展的黄金风口被白白葬送。对于任何一个有潜力的品牌,这样的场景都是难以想象的灾难——品牌部集体停摆,旗下全线产品停止增长,企业紧急“改换门庭”,投入大量营销成本重新推动一个新品牌替代原品牌,但效果不佳,仍然失去了最宝贵的增长机遇。一场最佳拍档的“极限拉扯”...

从博物馆到直播间 文化IP何以变身抖音“网红”当历史文化IP“触网”,又会产生怎样的“化学反应”?河南博物院院长马萧林认为,借助抖音短视频和直播带货等互联网新方式,年轻人对河南和黄河文化有了全新的认识,非遗商品、手工艺品实实在在地走进了年轻人的生活,不仅有利于黄河文化“活”起来,更有利于黄河文化传下去。文创...

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